Япония является ведущей экономической силой в Азии с момента своей трансформации в период Реставрации Мэйдзи в конце XIX века. К концу 1980-х ВВП Японии был больше, чем в остальном вместе взятом регионе1, и с ее сильными экспортными обрабатывающими отраслями она считалась экономическим центром Азии. Однако, с начала 1990-х, когда лопнул пузырь на фондовом рынке и рынке недвижимости, японская экономика находилась в стагнации. Ситуация ухудшилась в свете недавних международных и национальных тенденций, таких как все более конкурентный глобальный рынок, рост Китая и старение населения внутри страны. В 1994 году доля Японии в мировой экономике составляла 17,9%, но в концу 2011 года уменьшилась до 8,8%2.
Однако, хотя правительство подчеркивало экономические выгоды проекта, идея «Cool Japan» встретила немало скепсиса, в том числе опасения по поводу сохранения подлинной культуры. Данное исследование рассматривает этот проект и его последствия с разных сторон.
Термин «Cool Japan» был придуман американским журналистом Дугласом МакГрэем в статье «Japan's National Cool», опубликованной в 2002 году4. МакГрэй утверждал, что растущее культурное влияние Японии по всему миру, прозванное «крутизной», должно стать ее новой национальной конкурентоспособностью. Позже его статья вызвала бум «клевой Японии» в СМИ по стране, а японская вещательная корпорация NHK в 2005 году запустила программу под названием «Открывая клевую Японию»5, которая до сих пор в эфире. В июле 2010 года японское правительство опубликовало ряд мер под названием «Новая стратегия роста — проект ревитализации Японии», куда включила главу «Интеллектуальная собственность, стратегия стандартизации и зарубежное продвижение клевой Японии»6. В 2011 году «Cool Japan» стал проектом, официально запущенным министерством экономики, торговли и промышленности. Его целью было спонсирование соответствующих предприятий и улучшение связей между зарубежной розничной торговлей и национальными малыми и средними предприятиями (МСП) в сфере контента7, моды, кухни и традиционных ремесел8. Одной из самых важных целей проекта было увеличить доход креативных индустрий с 8 трлн до 11 трлн японский йен к 2020 году. Министерство также учредило бюро по продвижению креативных индустрий в 2010 году и выделило ему 50 млрд йен из национального бюджета в 2013 году для продвижения японской культуры за рубежом.
Японское правительство из всех сил пыталось найти стратегии модернизации национальной экономики. С начала 1990-х оно внедрило ряд фискальных и монетарных стратегий, но страна по-прежнему продолжает борьбу с экономической стагнацией. «Cool Japan»3 — одна из последних стратегий Японии, направленная на использование национальной мягкой силы, которая вписывается в японскую постиндустриальную эпоху.
8 Cool Japan / Creative Industries Policy. Ministry of Economy, Trade and Industry. July 2012
7 Согласно японскому министерству экономики, торговли и промышленности, к индустрии контента относится производство и распространение видео (фильмов, анимации, ТВ-программ), музыки, игр, книг и т. п.
6 New Growth Strategy — Bleprint for revitalizing Japan // Homepage of Prime Minister Official residence. 18 June 2000. URL: kantei.go.jp
5 Авторы программы каждую неделю брали интервью у 8 иностранцев, которые только что приехали в Японию, чтобы заново открыть Японию с точки зрения приезжего. Программа выходила также на английском языке с 2005 года на канале NHK Online TV.
4 McGray, D. Japans Gross national Cool // Foreign Policy. No. 130 (2002).
3 «Клевая Япония» — по аналогии с «Cool Britannia» 1990-х годов. (Прим. пер.)
2 Siddiqui, K. Political economy of Japan's decades long economic stagnation // Equilibrium. 10. No. 4 (2015).
1 Fagoyinbo, B. J. The armed forces: instrument of peace, strength, development and prosperity. Bloomington, IN, 2013.