Эмезе Паньик

В этой связи цель данной статьи состоит в том, чтобы изучить проблемы и практику городских преобразований на основе возрождения промышленного наследия. В данном случае речь идет о старом промышленном районе города Печ в Венгрии, который сформировался на базе всемирно известного престижного фарфорового производства Жолнай в течение последних полутора столетий. Уникальная особенность этой фабрики заключается в том, что она служит своеобразным эталоном: строительный комплекс, как и другие выдающиеся здания в Пече и Будапеште были построены с использованием керамики из пирогранита и технологии остекления эозином, изобретенных семьей Жолнай. После своего золотого века на рубеже XX-го столетия, фабрика пришла в упадок во времена социализма после Второй мировой войны. Фабрика была восстановлена только в связи с избранием города Культурной столицей Европы в 2010 году. Проект стал одним из крупнейших в сфере ревитализации промышленных объектов в Центральной Европе³. Статья посвящена впечатляющему преобразованию депрессивной и заброшенной промышленной зоны в новый «городской полюс» путем создания культурного комплекса, сосредоточенного вокруг фабрики Жолнай.

Несмотря на то, что термин «индустриальный туризм» появился совсем недавно, он уходит своими корнями в промышленную революцию на рубеже XIX века, которая заменила ручной труд механизированным производством и навсегда изменила производственный процесс. Промышленная революция оставила богатое индустриальное наследие не только на своей родине, в Англии, но и по всей Европе. Такие примеры, как промышленный комплекс Блэнавон в Уэльсе или комплекс угольных шахт Цольферайн в Эссене, являются объектами Всемирного наследия ЮНЕСКО. Однако большинство старых объектов промышленного наследия в Европе борется с проблемами технического обслуживания. Их восстановление является одной из самых сложных задач ревитализации городов в связи с объемом инвестиций и архитектурными преобразованиями, которых требуют такие масштабные объекты недвижимости. Региональный торговый центр «Мануфактура» в польском городе Лодзь, преобразованный из известной текстильной фабрики XIX века французским девелопером коммерческой недвижимости Apsys group, был, например, самой крупной инвестицией в единый розничный актив в регионе Центральной и Восточной Европы в 2012 году².

Точно так же, как массовое промышленное производство нового времени, старые заводские мощности и продукция исчезнувших технологий всегда привлекали посетителей по всему миру. Индустриальный туризм включает в себя и то, и другое: посещение современных заводов, а также объектов промышленного наследия. Сегодня действующие площадки — от производителей шоколада, электростанций и автомобильных заводов до производителей текстиля — открывают свои двери для публики, поскольку индустриальный туризм предлагает множество преимуществ для игроков отрасли: диверсификацию их деятельности, получение дополнительного дохода, улучшение их имиджа, привлечение большего числа сотрудников и, наконец, не в последнюю очередь — близость к их клиентам, что позволяет лучше понимать их потребности¹.

Введение

3 Takáts, J. A hatartalan varos. Pecs Europa Kulturalis Fovarosa 2010. Projektonyv. Pecs: Europa Centrum Kht, 2009.

2 Apsys. Manufaktura deal of the year // URL: en.apsysgroup.com (2012).

1 Barnes, J. Industrial tourism: An Introduction // Tourism Insights. URL: insights.org.uk (2010).

Истоки богатого исторического наследия города можно проследить еще с римских времен — город был основан в начале второго века. К пятому веку он стал раннехристианским центром, оставив после себя комплекс некрополей, который сегодня является объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО. В дополнение к ранним римским руинам, здесь сохранилось также значительное турецкое наследие от Османской эпохи. Культурный профиль города коренится в исторических традициях: первый университет в стране был основан в Пече в 1367 году, и даже сегодня его преемником является крупнейший университет Венгрии, насчитывающий около 30 000 студентов.

Несмотря на то, что Печ не является мегаполисом с миллионным населением, он сталкивается с теми же проблемами урбанизации, что и большинство крупных европейских городов. Расположенный на юго-западе Венгрии, в двадцати километрах от хорватской границы, Печ является пятым по величине городом страны с населением около 150 000 человек. На протяжении своей 2000-летней истории Печ всегда был мультикультурным городом и домом для многочисленных этнических меньшинств. Его расположение и мультикультурный характер послужили источником вдохновения для девиза города, прозвучавшего в рамках программы Культурной столицы Европы в 2010 году: «Город без границ».

Какое направление развития было определено руководством проекта? Зачастую усилия по урбанизации, направленные на реструктуризацию исторического центра и сокращение оттока жителей, имеют негативные побочные эффекты. Прошлый опыт показывает, что реконструкция в туристических целях может нарушить первоначальный характер района, создав «искусственную атмосферу» музея. Аналогичным образом преследование коммерческих и деловых целей может привести к частичной или полной потере уникальных черт района⁵. Поскольку старые промышленные площадки, которые когда-то были присоединены к городу, закрываются, между старыми и новыми районами остаются большие и быстро приходящие в упадок «острова».

Основанная в 1853 году мануфактура Жолнай была успешным примером в истории индустриализации благодаря своим различным инновациям: незамерзающий пирогранит и эозиновая керамика стали символическими элементами стиля модерн на рубеже XX века. Фабрика быстро расширялась, и бренд Жолнай стал известен не только в Венгрии, но и на европейском рынке. После Второй мировой войны фабрика была национализирована и использовалась для массового производства обычных столовых изделий, что сдерживало использование сложных художественных приемов и привело к упадку бренда Жолнай⁴. После краха социалистического режима в 1989 году состояние фабрики утратило стабильность, и фабричные здания претерпели значительные разрушения за десятилетия упадка. Ситуация разрешилась только в 2005 году, когда фабрика перешла в собственность муниципалитета города Печ. Это дало возможность руководству города определить стратегию реконструкции и включить этот проект в предстоящую заявку города Печ на звание Культурной столицы Европы в 2010 году.

Сегодня Печ структурно разделен на исторический центр города и прилегающие к нему окрестности. Последние включают в себя города-сады для жителей среднего класса, постепенно покидающих центр города, а также действующие и неактивные промышленные районы. В пригородной зоне есть три городских полюса, которые функционируют почти как «города в городе», расположенные в разных направлениях от исторического центра: на Западе — город-сад, созданный в 1960-х годах для семей шахтеров, работающих на соседнем урановом руднике; на Юге — большой город-сад, построенный в 1970- х годах, чтобы решить проблему нехватки жилья, а на Востоке — фабрика «Жолнай» и ее окрестности, являющаяся самым старым из всех полюсов.

Старые городские районы: дилемма реконструкции

5 Takáts, J. Op. cit.

4 Rádóczy, L. The Specialty of the Architectural Rehabilitation of the Zsolnay Factory // The Cultural Quarter as an Urban Development Strategy. Pecs: Europa Centrum Kht, 2010.

Разрушенные или нефункционирующие здания, построенные в социалистическую эпоху, были снесены, и только ценные фабричные здания были реконструированы. Нынешнее производство было перенесено в меньшую часть фабрики, которая теперь открыта для посетителей: здесь представлен производственный процесс и 125 приемов ручной росписи. Таким образом посетителей знакомят непосредственно с брендом Жолнай, создавая тем самым маркетинговый эффект, которого сама фабрика, используя традиционные маркетинговые методы и собственные ресурсы, никогда бы не смогла достичь. Экспонирование наследия Жолнай было организовано в виде трех постоянных тематических выставок. История семьи и фабрики Жолнай представлена в самом старом здании, где родилась «легенда Жолнай». Отдельно представлены две другие коллекции: одна из ранней розовой эпохи, демонстрирующая розовые экспонаты, относящие к экспериментам основателя компании Вильмоса Жолная, а другая — экспонаты золотого века фабрики.

С целью подчеркнуть интегрирующую роль квартала был возведен мост над главной магистралью, пересекающей квартал Жолнай и разделяющей центр города и его окрестности. Пешеходы могут пройти по мосту в направлении от трех основных учреждений до главного фабричного комплекса. Практически прозрачный, художественный мост стал символом квартала.

Тремя ключевыми учреждениями, которые функционируют в качестве столпов проекта, являются музыкальный центр имени Золтана Кодая, конференц-центр и региональный библиотечно-информационный центр, который объединил материалы большинства ранее существовавших в Пече библиотек. Для связи этих ключевых объектов с историческим центром города и кварталом Жолнай, были разработаны и реконструированы ландшафтные элементы: велосипедные и пешеходные маршруты, парки, скверы и давно заброшенное озеро, которое служило купальней до начала 1980-х годов и не использовалось более в течение последних трех десятилетий.

Целью проекта в данном случае было возрождение индустриального наследия путем его интеграции в существующее богатое культурное наследие города. Ранее главная улица города заканчивалась на границе городского центра, которая разделяла два резко отличающихся друг от друга района. Люди шли налево от главной площади по главной улице, завершающейся кольцевой развязкой на большой открытой площадке на окраине. Хотя квартал Жолнай расположен не совсем по соседству, этот просторный район давал возможность возводить знаковые культурные учреждения, которые служили «станциями» на продолжении главной улицы.

Более того, квартал Жолнай имеет символическое значение не только для жителей города, но и для посетителей. Расположенный на восточной границе города, он представляет собой культурные ворота на Восток. Фактически, сам город Печ находится на культурной периферии западной и восточной культур, что делает проект весьма перспективным. Он не только обеспечивает многополярное культурное развитие, уравновешивая центральную роль столицы — Будапешта, но также способствует интеграции центрально-восточных искусств и балканских культур в международные культурные сети.

Однако новый городской полюс — это нечто большее, чем просто культурно-художественный комплекс. Он также включает в себя интерактивную научную выставку для детей и планетарий, общежитие, рестораны, винные погреба, кафе и торговую улицу, где посетители могут приобрести традиционные изделия ручной работы, такие как шоколад, конфеты, керамика и изделия из кожи.

Остальные здания получили новое функциональное назначение — культурное, образовательное и коммерческое. Это свидетельствует о том, что трансформация нового квартала была обусловлена самым большим достоинством города — его культурным характером, проявившемся в перемещении в новый городской полюс различных культурных учреждений, включающих городской кукольный театр, молодежный центр и университетский театр. Более того, о художественном характере и творческом развитии можно было судить по тому, что единственный в стране факультет искусств, принадлежащий университету Печа, был перенесен в квартал Жолнай. Следовательно, будущие поколения художников получат свой первый визуальный опыт обучения (так называемый процесс импринтинга) от бренда Жолнай⁶. Площадка также предоставляет возможность знакомства с городскими художниками на главном фестивале квартала, который проводится в межсезонье в мае каждого года. На первом фестивале Жолнай в 2012 году было проведено 60 программ, а год спустя более 140 программ привлекли 10 000 посетителей. Фестиваль включал в себя новые инициативы, проводимые местными художниками, такие как серия перформансов «Фабричные туристы», фотоконкурс «Жолнайская фабрика Каприччио — наш город» (вдохновленный всемирно известным романом Богумила Грабала «Пострижение», на венгерском языке: Sörgyári capriccio — Пивзавод Каприччио), и рынок искусств.

6 Komor, I. The Zsolnay Cultural Quarter // The Cultural Quarter as an Urban Development Strategy. Pecs: Europa Centrum Kht, 2010.

Совсем недавно аналогичные процессы урбанизации можно было наблюдать и в других районах города Печ. В южном пригородном сателлите под названием «Кертварош» (что означает «город-сад») был построен новый конференц-центр, и муниципалитет города Печ впервые ввел в 2013 году «День Кертвароша», посвященный жителям этого района. Кроме того, «Университетские дни в Пече» были перенесены на бывшую и также заброшенную кожевенную фабрику. Это говорит о том, что модель городского планирования района Жолнай, нацеленная на создание рабочих мест и рост потока посетителей, в отличие от простого расширения жилых районов, по-видимому, оказывает мультипликативное воздействие на динамику городского развития.

Однако, несмотря на этот успех, присужденного звания не было достаточно для финансирования монументального проекта реконструкции городского округа. Поэтому проект был совместно профинансирован в рамках оперативной программы стратегии развития Новой Венгрии на финансовый период 2007—2013 гг. Для стабилизации довольно значительного количества посетителей в четверть миллиона в год, как того требует технико-экономическое обоснование, организаторы программы и менеджмент по маркетингу задались целью продления высокого сезона и играют ключевую роль в проведении круглогодичных мероприятий. С этой целью регулярно проводятся художественные ярмарки, ярмарки ремесел и концерты, ориентированные на все возрастные группы. Зимой большой задний двор превращается в каток.

В течение почти двух десятилетий после краха социализма в Венгрии в 1989 году ситуация и право собственности на некогда прославленную фабрику оставались неразрешенными. Планы реконструкции были отложены до тех пор, пока проект не стал ключевым фактором победившей заявки города Печ на роль Культурной столицы Европы в 2010 году. Окончательный выбор города среди других кандидатов как в Венгрии, так и за рубежом можно объяснить давно вынашиваемым проектом, который встраивал приоритеты городского развития (реконструкцию городских районов) в целостную перспективу (соединение запада и востока, центра и периферии в европейской культуре) будущей стратегии городской децентрализации.

Выводы