Подписка и бизнес-модели «прямой связи с аудиторией»
Эта бизнес-модель имеет важное значение для любого нишевого бизнеса, то есть почти для всех креативных компаний графства Ярра Рейнджес, и потенциально для креативного сообщества Ярры в целом — если оно решит работать под единым брендом.
Нишевые контент-провайдеры также внедряют модели подписки, чтобы противодействовать эффектам агрегирования, когда рекламная прибыль часто слишком мала, чтобы поддержать создателей контента. Стабильный доход от рекламы требует генерации десятков тысяч подписчиков. В результате некоторые создатели контента с большим количеством подписчиков в агрегаторах типа YouTube переходят к бизнес-моделям прямого доступа к аудитории. Patreon (платформа микропожертвований) и краудфандинговые платформы, такие как Kickstarter, позволяют им монетизировать свое творчество. Часто контент-мейкер остается на YouTube, Instagram или Facebook, таким образом повышая осведомленность и используя в своих целях сильные стороны Интернета — цифровую дистрибуцию и в конечном итоге обретение узнаваемости среди преданной нишевой аудитории.
Интернет открывает перед австралийскими креативщиками ключевую возможность: развернуть бесплатный цифровой контент, чтобы привлечь покупателей специализированного, не поддающегося цифровому воспроизведению опыта или продуктов в нишевых областях интересов. «Опыт» может также генерировать социальную и общественную ценность, такую как описанные респондентами ключевые тенденции — «чувство принадлежности», «смысл» и «подлинность», берущие начало в локальных корнях.
2. Монетизация в этом случае основана на предложении невоспроизводимых цифровым образом продуктов и/или услуг, таких как живые шоу или «прямая трансляция»; а также товаров, связанных с главным героем/темой контента.
1. Производство большого количества качественного бесплатного контента «freemium» для привлечения и создания лояльной аудитории, следующей за ним. Контент должен быть запоминающимся и дифференцированным, что часто достигается путем создания уникального и «аутентичного» голоса или стиля, содержащего повествования и персонажей.
Гиперконкурентная экосистема, сформированная агрегаторами вроде YouTube, привела к тому, что производители цифрового контента, полагающиеся на эти агрегаторы, возглавили эволюцию бизнес-модели для нишевых поставщиков. Большинство поставщиков контента в конечном итоге обращаются к модели, которая включает в себя: